Segundo Kotler e Keller (2006), Maketing é o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros.
Numa visão mais simples, o Marketing trata de relacionamento. Relacionamento entre quem oferece e quem precisa, ou tem interesse.
O Marketing veio da necessidade das indústrias em administrar a nova realidade criada pela Revolução Industrial. No seu início muito associado à Promoção e Propaganda, o estudo do mercado se desenvolveu até os dias de hoje como um conjunto de disciplinas focados na Competitividade.
Cada vez mais as empresas dependem de estratégias competitivas sólidas para permanecerem nos seus negócios. E o Marketing de Produtos é uma das ferramentas imprescindíveis para se enfrentar esse desafio.
